Las familias españolas destinarán una media de 198 euros por pedido a las compras online de la campaña de vuelta al cole de 2026, un 9% más que el año anterior, en un contexto marcado por la pérdida de capacidad de ahorro y el aumento del coste de la vida. Según el informe Vuelta al cole 2026, elaborado por Webloyalty, las ventas por internet crecerán un 20% respecto al mismo periodo de 2025, consolidando el comercio electrónico como una de las principales vías para afrontar el gasto del inicio del curso.
El estudio sitúa la electrónica de consumo y los ordenadores como la categoría con mayor volumen de compras online, al concentrar el 52% de los pedidos, seguida de los libros (30%) y la moda infantil (18%). Además, el ticket medio acumula un incremento del 30% en los dos últimos años.
Este aumento del gasto se produce en un escenario de mayor presión sobre las economías domésticas. El IPC cerró julio con una tasa interanual del 3,5%, mientras que el gasto de los hogares crece a un ritmo del 6,1%, por encima del incremento de la renta disponible, que se sitúa en el 5,1%, según datos del Consejo General de Economistas. Como consecuencia, la tasa de ahorro familiar ha descendido hasta el 11,3% de la renta disponible bruta.
Según Paula Rodríguez, Business Development Senior Director de Webloyalty Iberia, las familias recurren cada vez más al canal online no solo por comodidad, sino también por la posibilidad de comparar precios y acceder a ofertas que les permitan reducir el impacto económico de la campaña escolar.
El informe también destaca el auge de herramientas como el cashback o reembolso de compras, que permiten recuperar parte del importe gastado y ganar peso como fórmula de ahorro en periodos de elevado consumo. Asimismo, recuerda que la vuelta al cole marca el inicio del denominado “Golden Quarter”, el periodo de mayor actividad comercial del año, que culmina con campañas como Black Friday, Cyber Monday y Navidad.