El Content Transformation gana peso entre las estrategias de las marcas para adaptar y escalar sus contenidos en distintos mercados. La creciente demanda de este tipo de servicios responde a la necesidad de las compañías de optimizar recursos, procesos y presupuestos sin renunciar a contenidos adaptados a las particularidades de cada audiencia.
Jirada, agencia española especializada en campañas digitales, estrategia de medios y redes sociales, es una de las compañías que está experimentando este crecimiento. Su línea de negocio de Content Transformation y proyectos internacionales ha aumentado un 290% su margen bruto durante el último año y ya supone cerca del 15% del margen bruto total de la compañía.
El Content Transformation permite a las marcas reutilizar, adaptar y escalar sus estrategias y contenidos para diferentes mercados, evitando replicar estructuras y procesos de producción en cada territorio. El objetivo es mantener una identidad global coherente al tiempo que se ajustan los contenidos a las necesidades y características de las audiencias locales.
“El reto de una marca que opera a nivel global no es la falta de ideas, sino cómo estructurar y escalar su producción de contenidos para mantener la relevancia y coherencia en diferentes países sin multiplicar proporcionalmente sus costes”, señala Albert Ros, director ejecutivo de Jirada. En el caso de esta agencia, su integración en Cosmo5, grupo internacional con oficinas en algunas de las principales ciudades del mundo, ha reforzado su capacidad para acompañar a las compañías en sus procesos de internacionalización. La agencia trabaja con marcas como Freixenet, Granini, Lékué, Fitó, Torres y Bluespace.
Jirada interviene desde el análisis y la definición de la estrategia hasta la producción de contenidos y la gestión de activos digitales, incorporando herramientas de inteligencia artificial, SEO, GEO (Generative Engine Optimization) y optimización para modelos de lenguaje (LLM). La compañía también emplea herramientas de social listening y análisis de tendencias para adaptar las estrategias de contenido a la evolución de los mercados y los nuevos hábitos de consumo digital.